Чем полезнее наполнение вашего сайта, тем больше страниц просмотрит пользователь. Google и Яндекс учитывают этот фактор при ранжировании сайтов. Рассказываем, какой показатель считать хорошим, как его измерить и увеличить.
Что такое глубина просмотра сайта
Глубина просмотра — это среднее количество страниц, на которые перешел пользователь за один визит. Кто-то из посетителей зайдет на 2 страницы, а кто-то просмотрит 10, поэтому рассчитывают именно среднюю величину.
Чтобы узнать показатель за определенный период, разделите количество просмотренных страниц на число посещений. Например, сайт за месяц посетили 10 000 человек, а количество просмотров составляет 22 000. Глубина просмотра сайта в этом случае — 2,2.
Зачем отслеживать
Когда пользователь просматривает разные страницы сайта, он показывает свою заинтересованность. Поисковые системы это фиксируют и улучшают позиции востребованных ресурсов.
Причин для низкого показателя может быть множество: проблемы в работе сайта, содержании, или недоработки юзабилити, например. Найдите и устраните ошибки как можно скорее, иначе лишитесь качественного трафика, и сайт не попадет в топ поисковой выдачи.
От чего зависит
Чем больше переходов по страницам, тем выше показатель глубины просмотра. Чтобы повысить интерес пользователей, учитывайте 3 главных фактора:
-
Привлекательность. Дизайн — это первое, что видят посетители. Непривлекательные ресурсы не вызовут интереса у потенциальных клиентов.
-
Содержимое страницы нерелевантно поисковому запросу. Пользователь не найдет информацию, которую искал и покинет ресурс.
-
Удобство пользования. На сайте все должно быть понятно и доступно.
Учитывайте тип ресурса. Например, на лендинге или сайте прогноза погоды глубина просмотра всегда будет низкой.
Где отслеживать
Глубина просмотра сайта — один из показателей, которые фиксируют Яндекс.Метрика и Google Analytics.
В Метрике достаточно зайти в сводку, но более детальная статистика находится в отчетах — здесь Яндекс покажет процент отказов, источники переходов, время просмотра страниц и количество уникальных посетителей. Можно сегментировать аудиторию по возрасту, полу, поведенческим параметрам.
Глубина просмотра сайта в Google Analytics обозначается «Страниц/сеанс». Для более подробного отчета нужно нажать «Аудитория» и перейти в «Обзор». Здесь тоже присутствует разделение по сегментам, например, по количеству просмотров с компьютера и мобильных устройств или по объему привлеченного трафика.
Нормальное значение глубины просмотра
Универсального значения нет, так как все зависит от конкретного ресурса и его особенностей. Для информационных сайтов хороший показатель — выше 3.
Как улучшить показатель
Перед тем, как увеличить глубину просмотра сайта, определите, какое значение будет для вас оптимальным.
Есть 4 способа повысить показатель. С помощью них вы оптимизируете свой сайт и улучшите другие метрики.
Перелинковка в тексте
Пока пользователь читает статью, предложите ему дополнительные материалы — перенаправьте на страницы с другим полезным контентом.
Добавьте ссылки по ходу всего текста — читатель сам выберет нужную, например, когда встретит новый термин.
Интерактивные элементы
Видео, галереи изображений, калькуляторы, виджеты, тесты, опросы, мини-игры помогают удержать посетителя на сайте. Добавляйте ссылки на релевантные или трендовые элементы, которые либо помогут пользователю лучше разобраться в прочитанном, либо развлекут.
Например, на странице сайта банка с информацией о кредитах на недвижимость можно добавить перелинковку на ипотечный калькулятор.
Блоки с материалами
Выделяйте их, чтобы привлечь внимание посетителей к отдельным материалам, продуктам, услугам. Например, в интернет-магазинах есть блоки «Похожие товары» или «С этим товаром также заказывают». Что касается информационных ресурсов, здесь можно разместить:
-
похожие статьи;
-
популярные материалы;
-
рекомендуем почитать;
-
свежие статьи.
Упрощение навигации
Чем проще перемещаться по сайту, тем больше переходов совершит пользователь. Для этого:
-
создайте логичную структуру страниц;
-
постоянно повышайте удобство пользования сайтом на основании графических данных тепловой карты и вебвизора;
-
акцентируйте внимание на важных элементах;
-
увеличьте скорость загрузки страниц;
-
упростите процесс регистрации и авторизации.
Что важно запомнить
-
Глубина просмотра сайта — это среднее количество просмотренных страниц пользователями за один сеанс.
-
Показатель влияет на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, поэтому регулярно контролируйте глубину просмотра в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
-
Глубина просмотра сайта зависит от функций страницы, ее оптимизации, качества и структуры контента, скорости загрузки.
-
Добавьте перелинковку, интерактивные элементы и обеспечьте удобную навигацию по сайту, чтобы улучшить показатель.
